Nie każdy portal będzie dobrym miejscem dla każdej firmy. Przed zakupem publikacji warto sprawdzić, czy tematyka serwisu, odbiorcy i sposób prezentacji treści pasują do oferty reklamodawcy.
Tematyka i kontekst
Najlepiej wybierać portale, w których publikacja może być naturalnie powiązana z ofertą. Katalog firm i artykuły poradnikowe są dobrym rozwiązaniem dla usługodawców, marek lokalnych i firm B2B.
Jakość publikacji
Warto zwrócić uwagę na poprawność językową, czytelność układu, obecność śródtytułów, sposób oznaczania treści sponsorowanych i możliwość dodania praktycznych informacji o firmie.
Dobra publikacja powinna być przydatna dla czytelnika, a nie tylko zawierać link.